从上海厨卫展看行业发展 呼唤开宗立派的品牌大师

　　5月26日，作为行业盛会——第15届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际展览中心拉开帷幕。国外品牌TOTO、科勒、美标、杜拉维特、乐家、伊奈、高仪、汉斯格雅、摩恩等巨头悉数亮相，国内民族品牌中宇卫浴、箭牌卫浴、安华卫浴、四维卫浴、恒洁卫浴、阿波罗卫浴、海鸥卫浴、益高卫浴、惠达卫浴、卡西奥洁具、法恩莎卫浴、美加华卫浴、澳斯曼卫浴、吉美卫浴、 泰陶卫浴等也一一亮相，并以粤、沪、闽、浙四地卫浴企业为代表形成国内区域品牌势力。从国际展览中心展馆布置来看，参展商比之往年有增无减，科勒、美标、TOTO、高仪、欧琳等大品牌无一缺席，除去年参展的诸多中小企业以外，今年又增加了很多新面孔，为此主办方特别增设了三个大馆。据主办方透露，此次展会共发出上百万张参观券和请柬，另外相关行业协会、社团组织、官方参观团、贸易参观团以及专家团都来到了现场，潮州卫浴企业负责人也基本上悉数到场。

　　卫浴行业就像江湖，各大品牌就如各门各派，而上海厨卫展 就是高手云集和各大门派定鼎江湖地位的武林大会。本土门派一直被海外高手所压制，无论在武功（产品技术）上，还是在内力（管理水平）、套路（市场销售策略）上，国际品牌都可谓“名震江湖”。正因为如此，每到此时，国内诸多厂商都会慕名前往参观TOTO、美标、科勒等品牌的展厅，了解其最新的武功招式、武术见解，以期在观摩中提升自己，甚至有行业人士在评价这一盛况时，用“顶礼膜拜”、“朝圣”等字眼来形容。正因为如此，国际卫浴品牌在行业已经具备强大的势能，江湖地位一直高高在上。与之相反的是，国内诸多品牌为做好市场、做好经营，为不断提升品牌势能而苦苦挣扎，他们在品牌行业关注度、社会关注度以及市场影响力上下苦功以期改变这种劣势地位。所以，在本次展会上，国内诸多卫浴巨头不约而同选择巨星代言，跳水冠军田亮、郭晶晶、演艺界明星孙俪、李嘉欣等一跃成为本届展会上的大亮点。

　　但是，武林中最具影响力、最受人尊崇的不是武功第一的侠客，也不是一统天下的武林盟主，而是开宗立派、修身传道的历代武林宗师。很显然，TOTO、美标、科勒、乐伊等都是在卫浴行业某一领域或多个领域内有着极高成就、能够推陈出新、自立门户、创建出一个全新的卫浴产品、技术或品牌、管理、营销等理论系统的品牌宗师，它们早已成为日系、美系、欧系开宗立派的大师级品牌，而国内品牌恰恰缺乏这样的武林宗师，高手虽多，大师太少，市场自然受制于人。

　　我们应该明白这样一个观点，小企业“做事”，创业者需要低调做人高调做事；中企业“做市”，讲究管理，愿意尝试新的领域和开拓市场寻求发展；大企业“做势”，纵览全局，累积能量成为行业标准和游戏规则的制定者。在同台竞技的展会上推广、造势，则是国内诸多一线品牌与国际品牌争夺话语权，从做市迈向做势的重要一步。